Preocupados com a possibilidade de meninas e mulheres se sentirem excessivamente pressionadas a corresponder às imagens presentes nas revistas de beleza, submetidas a procedimentos digitais e lipoaspiração, legisladores britânicos e franceses tentam obrigar publicitários a serem mais realistas.

Segundo as propostas desses legisladores, anúncios contendo fotos alteradas de modelos seriam obrigados a trazer mensagens revelando o emprego de efeitos digitais.


"Quando adolescentes e mulheres olham para tais fotos nas revistas, elas acabam se sentindo infelizes consigo mesmas", disse Jo Swinson, parlamentar britânica do Partido Liberal Democrata. Os liberais democratas - terceiro maior partido da Grã-Bretanha, depois de trabalhistas e conservadores - adotaram este mês a proposta de Jo, que prevê um sistema de rótulos, como parte de sua plataforma oficial.

O partido quer banir completamente as fotos alteradas em anúncios destinados a crianças com menos de 16 anos.

Na semana passada, a legisladora francesa Valerie Boyer, do partido do presidente Nicolas Sarkozy, apresentou uma medida parecida na Assembleia Nacional, a câmara inferior do parlamento. Ela argumentou que as imagens alteradas estavam prejudicando a capacidade das jovens mulheres de controlar seus próprios destinos. "Essas fotos podem levar as pessoas a acreditarem em realidades que, com frequência, não existem", disse ela.

Na França, onde os cartazes e anúncios nas farmácias beiram a obscenidade, é cada vez maior a preocupação com os distúrbios alimentares, e muitas jovens mulheres se mostram obcecadas pela magreza. Valerie foi a grande defensora de uma lei que previa a proibição de páginas na internet que pareciam encorajar a anorexia e a bulimia. Mas tal proposta perdeu força depois de ser aprovada pela Assembleia Nacional no ano passado.

Na sua tentativa de livrar a mídia de imagens enganadoras, Valerie quer ir ainda mais longe do que os liberais democratas britânicos.

A lei proposta por ela exigiria rótulos de alerta acompanhando as fotos retocadas, tanto as publicadas em conteúdo editorial quanto as que fazem parte de anúncios. Os infratores poderiam enfrentar multas de 37,5 mil, ou quase US$ 55 mil, o equivalente a até 50% do custo de uma peça publicitária.

Apesar de considerada em muitas redações como eticamente ambígua, a manipulação digital de fotos foi verificada em alguns casos de destaque na mídia francesa. Em 2007, por exemplo, a revista Paris Match, dotada de boas relações políticas, publicou uma foto de Sarkozy passeando de canoa durante as férias em New Hampshire na qual a cintura avantajada do presidente foi digitalmente retirada da imagem. Uma revista concorrente revelou o embuste, publicando cópias da foto antes e depois da manipulação.

Nem todos os retoques são tão flagrantes. Mas pequenas melhorias - um pouco de correção de cores ou alisamento de texturas, por exemplo - são amplamente empregadas mesmo nas fotos das agências de notícias, disse Derek Hudson, fotógrafo residente em Paris, apesar de ele ter acrescentado que "criaria caso" se um editor aplicasse o procedimento a uma foto de sua autoria.

Nas revistas de beleza, é claro, os retoques são a regra. "Nunca vi, e duvido que alguém um dia veja, uma foto de moda ou beleza que não tenha sido retocada", disse Hudson.

Com a ilusão à espreita em tantos lugares, o fotógrafo afirmou não acreditar que coibir as alterações possa produzir o efeito desejado. "Infelizmente, vivemos em um mundo retocado", disse ele. As informações são do jornal O Estado de S.Paulo

Todo processo na qual uma substância sólida se transforma diretamente em gás ou vapor, sem antes passar por estado liquido intermediário. O processo bem conhecido seria o do gelo seco.


Já falando na área de impressão, a Sublimação é descrita pelas tintas ativadas por calor que se transformam em gás quando forem aquecidas com capacidade de aderir ao poliéster ou a uma superfície acrílica. A principal característica das imagens sublimadas é que são super resistentes a processos de lavagem, arranhões mesmo que, as peças sejam submetidas a uma máquina de lavar por exemplo, pois possuem a superfície protegida.



O processo de Sublimação utiliza-se de transferência térmica que usa de corantes especiais que são sensíveis ao calor conseguindo penetrar na superfície do substrato/material tingindo-o por definitivo.

Aplicação prática da Sublimação

Com a técnica deste processo abre-se um leque imaginável de possibilidades, pois através do resultado de suas criações em seu computador utilizando-se de desenhos, fotos, imagens, cores, letras, em fim o que imaginar e criar, poderão ser impressas diretamente em uma impressora e depois através de uma prensa térmica da ser transferida para o substrato/material escolhido por definitivo.

Neste processo poderão ser escolhido vários materiais como:

Tecidos sintéticos (poliéster)

Porcelanas (que foram fabricadas com resina de poliéster)

Alumínio Tratado (com poliéster)

Os delegados causaram grande surpresa no Centro de Convenções Bella, em Copenhague, quando eliminaram a favorita Chicago no primeiro turno, apesar do apoio pessoal sem precedentes demonstrado pelo presidente dos EUA, Barack Obama.

Tóquio foi a próxima cidade a ser eliminada. No terceiro turno, o Rio derrotou Madri por 66 votos a 32. Será assim a primeira cidade sul-americana a organizar uma Olimpíada.

O presidente Luiz Inácio Lula da Silva deixou o local com lágrimas nos olhos. "Achei que nunca mais seria tocado (por tanta emoção) na minha vida. O Rio tem alma, tem coração," afirmou Lula a jornalistas.

No primeiro turno da votação, Chicago teve apenas 18 votos, apesar dos discursos eloquentes feitos horas antes por Obama, primeiro presidente em exercício dos EUA a comparecer a uma sessão do COI, e pela primeira-dama, Michelle Obama.

Nesse estágio, Madri venceu com 28 votos, seguida por Rio (26) e Tóquio (22).

No segundo turno, o Rio esteve perto de conseguir a maioria absoluta, com 46 votos, seguido por Madri (29) e Tóquio (20).

Na rodada final, a candidatura carioca confirmou sua liderança.

O primeiro-ministro espanhol, José Luis Rodríguez Zapatero, disse à Reuters que "o Rio foi um grande candidato". "Valeu o esforço. O esporte olímpico às vezes segue esses caminhos. Tivemos um ótimo resultado, e haverá outras oportunidades."

NERVOSISMO

Causando ainda mais nervosismo no momento de suspense, o presidente do COI, Jacques Rogge, "apanhou" do envelope e adiou o anúncio em alguns segundos.

"Como em toda competição só pode haver um vencedor", disse ele. "Nesta noite, tenho a honra de anunciar que os Jogos da 31a Olimpíada serão concedidos à cidade de. Rio de Janeiro", afirmou Rogge.

Carlos Nuzman, chefe da candidatura carioca e presidente do Comitê Olímpico Brasileiro, abraçou Lula, ambos chorando, e disse: "Conseguimos, conseguimos".

A delegação brasileira então cantou em uníssono "Cidade Maravilhosa", todos agitando bandeiras e se abraçando. Pelé, chorando, era um dos mais emocionados.

Os dois finalistas fizeram apresentações finais impecáveis, com apelos apaixonados por parte de Lula e do espanhol Juan Antonio Samaranch, ex-presidente do COI.

Lula convenceu os delegados de que era hora de realizar pela primeira vez uma Olimpíada na América do Sul.

Já Samaranch, que dirigiu o COI por mais de duas décadas, pediu aos eleitores que levassem sua idade em conta. "Sei que estou muito perto do fim dos meus dias", disse o dirigente, de 89 anos. "Posso lhes pedir que considerem conceder ao meu país a honra e também o dever de organizar os Jogos em 2016?"

Foi um apelo humano que sem dúvida ajudou a levar Madri para a final, mas não para impedir a vitória do Brasil.

(Reportagem adicional de Karolos Grohmann)

George Eastman (12 de julho de 1854 - 14 de março de 1932) fundou a Eastman Kodak Company e inventou o filme em rolo, ajudando a trazer fotografia para o público. O filme em rolo foi também a base para a invenção do filme cinematográfico em 1888 para o primeiro cineasta do mundo, Louis Le Prince, e uma década mais tarde por seus seguidores Léon Bouly, Thomas Edison, os Irmãos Lumière e Georges Méliès.
Biografia

Eastman nasceu em Waterville, condado de Oneida, Nova York. Ele foi o quarto filho mais jovem de George Washington Eastman e Maria Kilbourn, ambos da cidade vizinha de Marshall. Sua terceira irmã morreu logo após seu nascimento.
Em 1854, seu pai estabeleceu a Eastman Commercial College em Rochester.
A família Eastman mudou-se para Rochester, em 1865. Dois anos mais tarde após a morte de seu pai, George Eastman saiu do Hight School (ensino médio) para apoiar sua mãe e irmãs. Com 14 anos ele começou a trabalhar como office boy. [[1]]

Em 1874, Eastman ficou intrigado com a fotografia, encontrando o processo desagradável. Éra necessário revestir uma placa de vidro com uma emulsão líquida, que tinha de ser utilizado rapidamente antes de secar. Após três anos de experimentação com emulsões de gelatina britânica , Eastman desenvolveu uma chapa fotográfica seca e patenteou-a na Inglaterra e nos E.U. Em 1880 ele começou um negócio fotográfico.

Em 1884, Eastman patenteou um meio fotográfico que substituiu as frágeis placas de vidro com uma foto-emulsão revestida em rolos de papel. A invenção do fime em rolo para cinema acelerou grandemente o processo de gravação de imagens múltiplas. [2]

Eastman, em seguida, recebeu uma patente em 1888 para uma câmera projetada para utilizar o filme em rolo. Ele cunhou a frase de marketing, "Você pressiona o botão, nós fazemos o resto." [3] A frase entrou na consciência pública. Foi incorporada até mesmo em uma operetta de Gilbert & Sullivan (Utopia, Limited).

O proprietário da câmera podia envia-la na câmara com uma taxa de processamento de R $ 10. A empresa passou a desenvolver o filme, imprimindo 100 fotos, e também enviando um novo rolo longo de de 100 - exposições filme [4].

Em 4 de setembro de 1888 a marca registrada Eastman Kodak. A letra "K" tinha sido uma das favoritas da Eastman. Ele disse, "[I]t parece um tipo de letra forte, incisivo " [5]. Eastman e sua mãe planejaram o nome Kodak com um jogo de anagrama. Ele utilizou três principais conceitos para criar o nome: ele deve ser curto, não pode ser similar, e ele não podia assemelhr-se a qualquer outra coisa ou ser associado a qualquer coisa, algo a mais, Kodak


Até 1896, 100 câmeras Kodak tinham sido vendidas. A primeira Kodak custava USD $ 15. Em um esforço para trazer a fotografia para as massas, Eastman introduziu a Brownie em 1900, a um preço de apenas US $ 1. Transformou-se em um grande sucesso.

Em 1925, Eastman deu a sua gestão diária da Kodak para se tornar presidente do conselho de administração. Ele então concentra-se em atividades filantrópicas, onde ele já tinha doado verbas substanciais. Ele foi um dos maiores filantropos do seu tempo, estando somente ligeiramente atrás de Andrew Carnegie, John D. Rockefeller, e alguns outros, mas sem procurar publicidade para as suas atividades.

Ele concentrou-se na criação de instituições e as causas que poderiam contribuir para a saúde das pessoas. Ele doou à University of Rochester, estabelecendo a Eastman School of Music e School of Dentistry; para Tuskegee Institute; e ao Massachusetts Institute of Technology (MIT), doações que forneceram o capital para construir vários de seus primeiros edifícios no seu segundo campus ao longo do rio Charles (Charles River).


Em seus últimos dois anos, Eastman estava com dor intensa, causada por uma desordem degenerativa que afetva a sua coluna vertebral. Ele teve dificuldades permanentes e sua caminhada tornou-se lenta e sem equilibrio (shuffle).
Hoje ela pode ser diagnosticada como estenose espinal, um estreitamento do canal raquidiano causada por calcificação nas vértebras. Eastman cresceu deprimido, porque tinha visto sua mãe gastar os últimos dois anos de sua vida em uma cadeira de rodas a partir da mesma circunstância.

Em 14 de março de 1932, Eastman cometeu suicídio. [7] Ele deixou uma nota de suicida onde se lia, "Aos meus amigos, meu trabalho está feito. Porquê esperar?" [8] Seu funeral foi realizado na igreja St. Paul's Episcopal Church, em Rochester. Eastman, que nunca se casou, foi enterrado nas terras da empresa que ele fundou no Kodak Park, em Rochester, Nova Iorque.